L'ultima edizione del Pulse Report, che analizza i dati previsionali sulle prestazioni alberghiere a partire da settembre 2022 e li confronta con i dati di agosto 2022, dello stesso periodo dell'anno precedente (STLY) e del 2019, mostra che l'Europa sta superando tutte e quattro le regioni Pulse quest'inverno, dato che i tassi di cambio influenzano i piani di viaggio di molti consumatori. Il sentimento del mercato si è spostato a favore dell'Europa all'inizio di settembre, quando la sterlina e l'euro hanno perso valore rispetto al dollaro USA.
Tuttavia, c'è speranza anche per il Nord America, dato che i periodi di Thanksgiving e del Natale si prospettano positivi per molte città e destinazioni turistiche della regione.
Se analizziamo i dati a livello globale, notiamo che la richiesta per i viaggi è sicuramente presente, i dati di pick-up mostrano un forte slancio e i dati anno su anno on the books (OTB) sono positivi. Tuttavia, se confrontati con i livelli pre-pandemia, è chiaro che alcuni mercati hanno ancora molta strada da fare.
APAC
L'APAC continua a rimanere indietro rispetto ai livelli del 2019, ma rispetto al 2021 le prenotazioni sono in aumento per ogni mese fino alla fine del 2022, il che è una notizia positiva. Le tendenze del delle prenotazione mese per mese continuano a suggerire che la finestra di prenotazione a breve termine è molto in gioco, con prenotazioni in aumento fino alla fine del 2022, ma poca attività oltre.
In termini di OTB, se confrontiamo i dati del 2019, l'APAC è la regione che ha registrato la performance peggiore rispetto a Nord America, America Latina, EMEA e APAC. Il mese di agosto ha registrato un calo del -43% rispetto ai dati del 2019, mentre settembre ha registrato un -46%. In prospettiva, ottobre è a -27%, novembre a -12% e dicembre a -2%.
Ad agosto si è registrato un aumento costante del traffico web per tutti i mesi di permanenza, ma l'interesse è rallentato significativamente a settembre.
EMEA
L'area EMEA è risultata in testa a questo Pulse Report, con pick up, OTB e traffico web che hanno registrato aumenti considerevoli.
Settembre ha visto una forte crescita rispetto al mese precedente, con un aumento medio del 127% per i soggiorni da ottobre a fine gennaio. La crescita è ancora visibile dopo questo periodo, ma l'aumento più impressionante è stato quello dell'autunno e dell'inizio dell'inverno: le prenotazioni di novembre sono aumentate del 129%, quelle di dicembre del 90% e quelle di gennaio del 101%.
Per quanto riguarda il ritmo e l'OTB, l'EMEA è in vantaggio rispetto al 2019 come regione per tutti i mesi del 2022. A gennaio si registra un leggero calo, ma fino alla fine dell'anno si registra un aumento rispetto al 2019. Due Paesi che spiccano in particolare in questo Pulse sono la Francia e il Portogallo, entrambi in forte crescita rispetto al 2019.
Questi risultati promettenti ci mostrano anche che la booking window a breve termine è ancora prevalente in Europa, ma si sta espandendo un po' fino a circa 10-12 settimane.
Il traffico web mostra chiaramente che in questo momento c'è molto interesse a viaggiare in Europa. Questo è particolarmente vero per i viaggiatori nordamericani che, grazie ai tassi di cambio favorevoli, vogliono spendere i loro soldi in Europa finché possono ottenere un valore extra.
In totale, le ricerche sul web per ottobre sono aumentate del 61%, per novembre del 45% e per dicembre del 48%.
LATAM
Complessivamente, questa regione continua a registrare un ritmo superiore ai dati pre-pandemia, con il Messico in testa. L'interesse dei viaggiatori per l'America Latina continua a essere forte e i dati per settembre 2022 sono in tendenza rispetto ad agosto 2022 per tutto il 2023 e rispetto a STLY fino a giugno.
In termini di OTB, l'America Latina è ora in anticipo rispetto al 2019. A ottobre è aumentato del 6% rispetto ai dati del 2019, a novembre del 20% e a gennaio del 13%. Il Messico è in testa e, rispetto al 2019, ottobre è aumentato del 17%, novembre del 29% e dicembre del 22%.
Nonostante questo dato positivo per la regione, il traffico web è in calo e l'America Latina mostra il minor numero di attività di ricerca di tutte le regioni globali.
Nord America
L'apertura dei viaggi internazionali, l'aumento delle rotte aeree transatlantiche e il rafforzamento del dollaro rispetto all'euro e alla sterlina hanno portato a un calo dell'attività alberghiera nazionale. Tuttavia, le date di soggiorno per il Thanksgiving, Natale e Capodanno stanno mostrando risultati favorevoli nelle città chiave, dando al Nord America qualche motivo di speranza.
Le prenotazioni dei soggiorni di settembre sono calate del 4% rispetto ai dati di agosto, ma sono rimaste di poco superiori a quelle di settembre. Tuttavia, le date di soggiorno da ottobre a marzo registrano un impressionante cambio di direzione, con le date di soggiorno di ottobre in aumento del 142% rispetto alle prenotazioni effettuate in agosto, e quelle di novembre in aumento del 93%.
Il Nord America è ancora in ritardo quando si tratta di ritmo di prenotazioni e OTB. Rispetto al 2019, la regione non è neanche lontanamente vicina ai livelli di performance pre-pandemia, e complessivamente settembre è in calo del -23%, ottobre del -27%, novembre del -46% e dicembre del -58% rispetto al 2019.
Ciononostante, città chiave come Miami e New York stanno registrando una certa positività. Per ottobre, l'OTB di New York è aumentato del 39%, mentre novembre è aumentato del 37% e dicembre del 46%. In gran parte si tratta di una domanda forte; le persone in America desideravano visitare New York e ora che possono farlo, lo fanno!
Osservando il traffico web, possiamo notare un certo interesse per lo shopping, ma c'è un rallentamento da agosto a settembre per tutti i periodi di soggiorno futuri. Sembra che le persone che stavano pensando di fare un viaggio negli Stati Uniti abbiano spostato la loro attenzione sull'Europa, e da febbraio in poi l'attività sul web è piuttosto ridotta.
Hannah Weller-Barrise, Direttore delle soluzioni per l'ospitalità di Duetto, ha commentato:
"La buona notizia è che i periodi di vacanza continuano ad essere forti. Per il Nord America, Thanksgiving è in crescita, e per le vacanze di Natale stiamo assistendo a una ripresa e i dati OTB continuano a mostrare forza. Ma a parte questi periodi, stiamo assistendo a un rallentamento.
"Se guardiamo ai prossimi dodici mesi per l'area EMEA, vediamo una miglioramento su tutta la linea. Un aspetto particolarmente interessante, e molto diverso da quello che vediamo in Nord America, è che sia le destinazioni turistiche che le principali città europee, come Londra, Parigi, Roma e Lisbona, stanno registrando una crescita molto forte anno su anno in termini di prenotazioni".
Il Duetto Pulse Report è un rapporto trimestrale disponibile gratuitamente per gli albergatori di tutto il mondo. Tiene conto delle metriche chiave per il Nord America, l'America Latina, l'EMEA e l'APAC. Scaricate il rapporto completo qui: https://www.duettocloud.com/pulse